Kyberšikana nie je len téma pre odborné články a štatistiky – je to realita, ktorá sa denne dotýka tisícov detí aj ich rodičov. Orange sa rozhodol priniesť túto problematiku verejnosti inak – cez silné osobné príbehy matiek známych influenceriek. Výsledkom bola emotívna kampaň Influendcérky, ktorá vyvolala diskusiu, zasiahla široké publikum a stala sa virálnou.

Za svoj autentický prístup a efektívnu komunikáciu získala kampaň zlatú EFFIE Awards Slovak Republic 2024 v kategórii Brands – ESG projekty komerčných značiek. Ako sa podarilo Orangeu a agentúram Made by Vaculik a Essence Mediacom Slovakia rozprúdiť debatu o digitálnej bezpečnosti tak silno, že sa stala súčasťou spoločenskej diskusie?

Silné emócie, ktoré otvorili dôležitú tému

Kyberšikana je v online svete prítomná viac než kedykoľvek predtým – a jej obeťami sú neraz mladí ľudia. Orange sa tejto téme venuje dlhodobo, no tentoraz chcel zasiahnuť rodičov čo najefektívnejšie.

Miesto klasických preventívnych správ sa preto rozhodol pre emocionálny twist – v hlavnej úlohe nestáli influencerky, ale ich mamy. Ich autentické svedectvá o kyberšikane, ktorú zažili ich deti, boli natoľko silné, že okamžite vyvolali vlnu empatie.

V úvode kampane diváci netušili, že ide o matky známych osobností. Videli len obyčajné mamy, ktoré rozprávali o tom, ako ich deti zažili nenávistné správy, posmech či vyhrážky. Až v závere sa ukázalo, že hovoria o dcérach, ktoré dnes pozná celé Slovensko.

Posolstvo bolo jasné: Kyberšikana sa môže týkať každého dieťaťa – aj toho vášho.

Prečo táto kampaň zafungovala?

✔ Emocionálna autenticita – namiesto moralizovania priniesla kampaň skutočné príbehy, ktoré sa dotkli rodičov.
✔ Správny timing – kampaň odštartovala koncom prázdnin, keď deti trávia viac času online a vracajú sa do školských kolektívov.
✔ Virálny efekt – viac ako 20 známych osobností spontánne zdieľalo video, čím sa jeho dosah ešte znásobil.
✔ Praktická pomoc – kampaň odkazovala na web beznastrah.online, kde rodičia našli užitočné rady a podporu.

POROTA EFFIE AWARDS SLOVAK REPUBLIC 2024 OCENILA AUTENTICITU A VPLYV KAMPANE

Odborná porota ocenila silný insight, autentické spracovanie a výber osobností, ktoré dokázali osloviť široké publikum.

📌 „Exekúcia je jednoznačne kráľom tejto kampane. Emotívne, silné, autentické.“
📌 „Vynikajúci insight pretavený do kreatívneho výstupu. S veľkým efektom.“
📌 „Dobrá stratégia, zvolená idea a fungujúca exekúcia. Virálnosť sa nedá naplánovať, ale tu sa to podarilo.“
📌 „Téma, ktorá je v spoločnosti dôležitá, dostala zásah, aký si zaslúžila.“

Niektorí porotcovia poznamenali, že by bolo zaujímavé sledovať dlhodobejší efekt kampane na značku Orange alebo porovnať jej výsledky s predchádzajúcimi aktivitami. Napriek tomu sa zhodli, že Influendcérky boli výnimočným príkladom toho, ako môže značka autenticky vstúpiť do celospoločenskej diskusie.

REKLAMA, KTORÁ NIE JE LEN O ZNAČKE, ALE AJ O ZMENE V SPOLOČNOSTI

Kampaň Influendcérky ukázala, že ESG projekty môžu byť nielen hodnotné, ale aj mimoriadne efektívne. Orange sa stal nielen poskytovateľom služieb, ale aj partnerom v téme digitálnej bezpečnosti – a to spôsobom, ktorý ľudí oslovil bez toho, aby mal pocit umelého marketingového storytellingu.

Vďaka tejto kampani sa posilnila nielen znalosť iniciatívy beznastrah.online, ale aj vnímanie Orangeu ako značky, ktorá aktívne rieši problémy spoločnosti.

Ak existuje reklama, ktorá dokáže skutočne niečo zmeniť, toto by mohla byť ona.