Reklama podľa mladých? Telekom a MUW Saatchi & Saatchi ukázali, ako na to
Reklama, ktorú si mladí nielen obľúbili, ale aj sami vytvorili. SWIPE – kampaň podľa mladých ukázala, že keď značky nehovoria k cieľovke zhora, ale dajú jej priestor byť súčasťou procesu, výsledky na seba nenechajú dlho čakať. Telekom pri uvedení svojho nového paušálu pre mladých nevsadil na tradičnú reklamu, ale na autenticitu, spoluprácu a popkultúru.
Výsledkom bol unikátny hudobný videoklip s raperom Glebom, do ktorého zasiahlo viac ako 3 000 nápadov od samotných mladých. Tento netradičný prístup priniesol kampani rekordný engagement, výrazne zlepšil vnímanie značky a zároveň podporil predaje nového produktu.
Za odvážny insight, dokonalé zvládnutie stratégie a silné výsledky si Telekom a MUW Saatchi & Saatchi odniesli zlatú EFFIE 2024. Ako to celé fungovalo?
Autenticita, popkultúra a engagement: Tajomstvo úspechu kampane SWIPE
Generácia Z sa cíti nepočutá. Dospelí ich názory prehliadajú a reklamy na nich hovoria spôsobom, ktorý často ignorujú. Telekom sa rozhodol, že urobí presný opak. Pri uvedení paušálu SWIPE, ktorý si zákazníci môžu nastaviť podľa seba, vznikla aj kampaň, ktorá reflektovala rovnaký princíp: „Všetko podľa teba.“
Namiesto tradičnej reklamy dostali mladí priestor, aby sami rozhodli, ako bude vyzerať hudobný klip ich generácie. Stačilo napísať komentár s nápadom – a agentúra MUW Saatchi & Saatchi spolu s Telekomom ich pretavili do reálneho videa.
Gleb, 3 000 nápadov od mladých a virálny hit. Telekom trafil do čierneho
Ambasádorom kampane sa stal Gleb, jeden z najautentickejších slovenských raperov, ktorý má v Gen Z silnú základňu fanúšikov.
Cez sociálne siete vyzval mladých, aby mu posielali nápady na vizuál k jeho novému tracku. Prišlo viac ako 3 000 nápadov – od absurdných scén až po skutočné popkultúrne referencie. Výsledkom bol klip, v ktorom sa objavilo vyprážané CD, pes hrajúci šach, známe osobnosti či samotní fanúšikovia otagovaní menom.
Video malo viac ako 2 milióny videní a dosiahlo 80 % dopozerateľnosť, čo je vo svete online reklamy mimoriadny úspech. Klip sa stal hitom nielen na YouTube, ale aj v hudobných kluboch a na festivaloch.
Porota EFFIE ocenila inovatívny prístup aj silné výsledky
Porota EFFIE hodnotila kampaň ako jednu z najvýraznejších v súťaži. Ocenila predovšetkým dokonalý match so cieľovou skupinou, odvážnu stratégiu a silnú exekúciu.
- „Stratégia, idea aj engagement sú TOP. Zapojenie mladých do tvorby je skvelé a exekúcia to potiahla ešte vyššie.“
- „100 bodov za odvahu klienta. Výnimočný projekt, ktorý rešpektuje dlhodobú komunikáciu Telekomu, ale zároveň oslovuje novú generáciu.“
- „Veľmi vydarený case film! Gleb, popkultúrne prepojenie, zapojenie užívateľov – všetko do seba zapadá.“
- „Skvelá kreatíva, ktorá sa dostala až do hudobnej subkultúry. Toto nie je len reklama, ale kultúrny moment.“
Niektorí porotcovia však poznamenali, že by bolo zaujímavé vidieť dlhodobý dopad kampane na lojalitu zákazníkov alebo konkrétnejšie dáta o vplyve na predaj. Napriek tomu sa zhodli, že išlo o jednu z najsilnejších kampaní roka.
Brand-building, ktorý nehovorí zhora, ale počúva cieľovku
SWIPE – kampaň podľa mladých ukázala, že reklama nemusí byť len monológ značky, ale môže sa stať dialógom s cieľovou skupinou. Telekom a MUW Saatchi & Saatchi dokázali, že zapojiť mladých do tvorby obsahu nie je len trend, ale skutočne efektívna stratégia.
Kampaň dosiahla rekordnú znalosť produktu medzi mladými (34 %), zasiahla 90 % cieľovej skupiny a zároveň prekonala očakávania v predajoch.
Tento projekt je príkladom toho, ako sa dá vybudovať silná značka, ktorá nehovorí k mladým „zhora“, ale počúva ich a dáva im priestor byť súčasťou.
A keď sa reklama stane skutočnou súčasťou popkultúry, vtedy viete, že ste to urobili správne.
